LAS FRUTAS Y HORTALIZAS EN ITALIA
Una cadena francesa que, en general, y en particular en la sección de productos, hace trade marketing con gran efecto, con gran fuerza empuja a la segmentación de productos y se dio cuenta de que la apariencia externa visual y disposición de las frutas y verduras no son sólo un capricho simple, sino una forma de respeto por el cliente, fue entonces cuando los empresarios italianos cambiaron de actitud y comenzaron a relacionar frutas y verduras con marketing y merchandaising , otra pieza fundamental son los agricultores, productores es claro: trabajamos juntos en la categoría, la exposición de los productos en tienda , comunicación con todos los eslabones de la cadena
Hay no sólo el precio
a los consumidores más interesados en la calidad del precio. Esta afirmación de los productores, ya que surge de la encuesta. De hecho, sin embargo, el consumidor que la crisis ha entregado a las grandes cadenas de distribución es, como todo el mundo dice repetidamente en las numerosas reuniones dedicadas a la venta al por menor, completamente cambiado. Probablemente no será la misma que antes. Él quiere que el bajo costo, así como la gama alta, en todas sus formas. Ellos representan los dos extremos, donde en este momento se juega el juego, un contexto diferente que antes. En realidad, por lo tanto, el precio es para un grupo de consumidores más importantes que antes, y mucho menos para otro, a no más de nicho, que quiere más calidad que en el pasado. En este sentido, Gabriele Di Teodoro Carrefour durante la novena edición de la Cumbre de los consumidores y al por menor.
Marcas
en cada área de unos productos de la marca de supermercados están bien a la vista, excepto en la sección de productos. De acuerdo con la distribución a escala productores es en contra del uso de la marca en el sector de las frutas y hortalizas. ¿Por qué? De hecho muchos de los esfuerzos en los últimos años por la marcha de producción en este sentido (ver también evidente entre los 12 patrocinadores que amenizaron el ámbito de la innovación por menor fresca). Hay receptividad por parte de las cadenas de venta al por menor?
Capacitación
Tema delicado, tanto en general aún más en la sección de productos dominada por el servicio gratuito, de hecho, un autoservicio donde hace cada consumidor lo que quiere, y donde autogestendosi, difícilmente, puede encontrar entre insiders Departamento de un nivel de conocimiento del producto por lo menos suficiente. La producción, sin embargo, quiere que las grandes cadenas minoristas invierten más en la formación de los empleados de este departamento. De hecho, algunos ejemplos diferentes están comenzando a surgir: Carrefour Gourmet, como es lógico otorgado por los productores en la categoría dedicada al formato más creativo del año, es un ejemplo, después de haber entrado en la sección de productos es también un área similar a la de un verdadero propia "verdulería", con diferentes referencias y un oficial bien entrenado y los clientes que asisten.
Siete puntos, luego de siete "deseado" volvieron desde la producción hasta la distribución. Las respuestas? En parte llegó, otros no, en la próxima mesa redonda organizadas siete representantes de muchos signos de las grandes cadenas de venta al por menor.
Autor: Francisco Javier gonzalez Alonso
Email: fj@murgiverde.es
Información: Fruitecom srl
Empresa que produce, elabora y comercializa frutas y hortalizas tales como tomate, pimiento, pepino, calabacin, berenjena, melon y sandia, siempre con la maxima seguridad alimentaria, cultivamos bajo control biologico, lucha integrada, importante sistema de control de trazabilidad
agro-hortalizas
domingo, 22 de noviembre de 2015
LAS TENDENCIAS EN EL CONSUMO DE FRUTAS Y HORTALIZAS
LAS TENDENCIAS EN EL
CONSUMO DE FRUTAS Y HORTALIZAS
Según los
expertos en tendencias de consumo y la gran industria alimentaria cuentan con
datos que nos indican las nuevas tendencias de consumo, mas que en las nuevas
tendencias podemos decir también las viejas, ya que llevamos unos años donde
las tendencias de consumo pasan por lo saludable, la salud y el bienestar, salud
y bienestar pasan a ser unos valores a los que el ciudadano cada dia tiene mas en cuenta al
alimentarse y al hacer la cesta de la compra.
Desde la
industria agroalimentaria, las comercializadoras de #frutas y #hortalizas, los
agricultores, todos los eslabones procuran que sus productos cada dia sean mas
sanos, limpios de… y que aporten valores sanos y saludables.
Desde
Almeria y su sector agrícola se ha tenido muy presente lo de sano y saludable y
debido a esto la implantación de la lucha integrada, el control biologico y la
agricultura ecológica. Almeria pasa por ser referente mundial en hortalizas
saludables. Hortalizas libres de residuos y agricultura muy sostenible con su
entorno.
Pasa por ser
una nueva tendencia de consumo en frutas y hortalizas el etiquetado limpio y
claro, el embalaje de las verduras que sea reciclable, sostenible con el medioambiente
y que aporte información complementaria, la información sobre libre de gluten,
trigo, alérgenos etc… dan la sensación de mas sanos y campañas como las de
libres de gluten han hecho cambiar los modelos de comprad de las grandes
centrales.
La tendencia
del consumo en general tiende hacia las frutas u hortalizas y mas cuando la información
sobre la carne, los embutidos y platos precocinados no es muy buena, la comida
industrial tiene que dar un gran paso hacia a delante, y mejorar la información,
aportar datos contrastados, utilizar productos frescos y locales y reducir los
conservantes químicos que posee, etc… en resumen todo tiende a mas sano y mas
saludable.
AUTOR:
Francisco Javier Gonzalez Alonso
EMAIL: fj@murgiverde.es
Etiquetas:
ALMERIA,
comercio internacional,
distribucion gran,
ecologico,
EXPORTACION,
FRUTAS Y VERDURAS,
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MURGIVERDE,
RETAIL,
SEGURIDAD ALIMENTARIA
martes, 17 de noviembre de 2015
FRUTAS Y HORTALIZAS LO MEJOR DE MARCA ESPAÑA
FRUTAS Y HORTALIZAS
LO MEJOR DE MARCA ESPAÑA
Cada día que
pasa se me pone de mas mala leche mi estado mental, pase que por vivir en
Almería no pueda tener buenas infraestructuras, falta de agua, hospitales con
multitud de problemas, colegios con barracones etc... Siendo Almería una de las
provincias que mas aporta al P.I.B. andaluz y aportar bastantes beneficios a
las arcas de la hacienda nacional y siempre es la gran olvidada en las
inversiones de cualquier gobierno, pero algo por lo que no puedo pasar es por
el olvido, la mala información, el desconocimiento y desinterés por nuestra
agricultura, la cual es referente mundial en calidad y seguridad alimentaria
además de su rentabilidad y aprovechamiento de recurso hídricos.
Hoy me
gustaría hablar de @marcaespaña, después de ver en las noticias a los nuevos
embajadores de #marcaespaña veo muchos personajes públicos y otros no tan
públicos, unos que se lo han ganado merecidamente y otros con dudosos meritos,
pero me gustaría reflexionar con las #frutas y #hortalizas además del turismo
son la gran base de la economía española y quien realmente hace marca España y
luce el nombre de España, las frutas y hortalizas españolas se ven por todos los supermercados, mercados
centrales y millones de casas europeas y en algunas otras partes del mundo.
Siempre nos fijamos en algunas personas muy puntuales como deportistas,
cantantes y algunos empresarios, pero son puntuales sus acciones, las frutas y
hortalizas son productos de diario, de estar presente en las casas de los
europeos, dia a dia, durante todo el año y llevamos muchos años siendo el
principal proveedor de los supermercados de toda Europa, cada vez que un
ciudadano centro europeo compra nuestras hortalizas ve la marca España en la
multitud de envases y esto significa hace una publicidad bestial.
No me
imagino a un agricultor como embajador de la marca España, no mola, y es hora
que la sociedad española vaya dando su mayor reconocimiento y protagonismo a los
agricultores.
lunes, 16 de noviembre de 2015
HORTALIZAS POR DEBAJO DE LOS COSTES DE PRODUCCION, EL GRAN NEGOCIO DE LOS SUPERMERCADOS
HORTALIZAS POR DEBAJO DE LOS COSTES DE PRODUCCION, EL GRAN NEGOCIO DE LOS SUPERMERCADOS
Como
agricultor que soy y otros muchos que conozco ando indignado con los precios de
las hortalizas en origen, esta es una historia que se repite año tras año, este
año parecía que iba a ser la excepción debido a la meteorología, la situación
de otras zonas productivas y miles de variables que son necesarias para que los
precios sean medianamente razonables.
Esta
situación que considero casi razonable rápidamente se apago con un gran jarro
de agua helada, esta agua helada es por el incremento de producción y alguna escusa banal que nos contaría
cualquier comercial de una empresa cualquiera de la zona, yo considero una
situación razonable aquella en la que todos ganemos, desde que al agricultor se
le paguen justamente sus #frutas y #hortalizas, que los intermediarios ganen
sus porcentajes y los supermercados tengan sus márgenes de beneficios.
Lo que cada
dia tengo mas claro es lo injusto de la situación, donde los agricultores
tienen que hacer grandes inversiones, arriesgar su patrimonio y trabajar algunas veces para no
ganar un sueldo mínimo y algunos incluso perdiendo mucho dinero, mientras todos
los demás eslabones gana sus diferente márgenes y comisiones, y lo mas indignante
es el gran negocio de la gran distribución, las cadenas de supermercados siguen
aumentando su cuenta de resultados.
Toda esta
situación se suponía resuelta con las medidas tomadas desde el gobierno
nacional, donde se supone que no se
venderán hortalizas por debajo de los coste de producción, y no se podrá vender
a resultas, las cadenas de supermercados
siguen haciendo el gran negocio aprovechando la situación y están encantados
moviéndose en estos fangos y ganando muchísimo dinero.
La
conclusión es muy clara, cuando aumenta un 10% la producción, los precios bajan
un 30%, alguien se lo esta llevando calentito.
Autor;
Francisco Javier Gonzalez Alonso
Email;
fj@murgiverde.es
viernes, 6 de noviembre de 2015
FINALIZA LA CAMPAÑA AGRICOLA 2015 ENLA ALTA ALPUJARRA
FINALIZA LA CAMPAÑA
AGRICOLA 2015 ENLA ALTA ALPUJARRA
Comienza el
otoño y llega el frio y la nieve a la alta alpujarra, como consecuencia las
heladas en los cultivos provocan el fin de una muy buena campaña 2015.
Como
comentaba en un post anterior dedicado a la #Alpujarra el parque nacional de
@sierranevada, continua poniendo bastantes palos que no dejan hacer un mejor
camino a los agricultores, si los agricultores de pueblos como Trevelez,
Berchules, los del barraco de Poqueira, etc…. han tomado la iniciativa de
volver a la agricultura y además les esta resultando rentable, estos
agricultores intentan mejorar las costumbres, infraestructuras y métodos de
trabajo de sus antecesores, el parque parece que no lo entienden de la misma
forma.
Yo personalmente
creo que el parque puede ser un gran valor añadido a esas #hortalizas, que de
por si tienen unas características únicas y las diferencian del resto, la marca
parque nacional de Sierra Nevada puede ser una gran oportunidad de negocio,
saco la conclusión que un buen acuerdo puede ser muy beneficiario para ambas
partes y solo tiene que ganar los dos.
Las
#verduras que se producen en la Alta Alpujarra resultan únicas, por la
situación geográfica, el agua, la luz, las tierras, las costumbres, etc….
también hay mucha agricultura en la baja Alpujarra, pero la verdad yo no creo
que sea lo mismo, creo que no es lo mismo, porque criar una plantación de
tomates o pimientos en las duras tierras y a la altura que se hace en Trevelez,
no pude ser lo mismo que los que se producen en los invernaderos de Ugijar o
Berja.
En
definitiva a pesar de los muchos problemas y la dureza de la agricultura en la
alta Alpujarra, recordar que es el centro del parque nacional y reserva de la
biosfera, la campaña creo que ha sido muy buena para la mayoría, los Kg/m2 han
sido muy aceptables y los precios bastante buenos, destacan los tomates cherry
pero también judías verdes, calabacinos, algunos pimientos etc…, pero la
mayoría sigue siendo el tomate, en esta zona las altísimas temperaturas del
verano que han provocado malos cultivos en Murcia y Almeria, y como esta zona
tiene su microclima especial hace que el calor afecte bastante menos y años
como este hacen que se vaya a terminar una gran campaña agrícola.
AUTOR:
Francisco Javier Gonzalez Alonso
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RETAIL
miércoles, 4 de noviembre de 2015
MURGIVERDE s.c.a.2º destaca en la mejor feria #Fruittatraction2015
MURGIVERDE s.c.a.2º
destaca en la mejor feria #Fruittatraction2015
Esta ha sido
posiblemente la mejor feria de #Fruittatraccion de las realizadas, esta claro
que es una feria que va creciendo año tras año, una feria que va tomando cierto
aroma de las antiguas expoagros en Almeria,
claro que la diferencia esta en el tamaño, pero si hay un aroma a
aquellas expoagros que se realizaban en El Ejido, muy desvirtuadas con su
traslado a Aguadulce, recuerdo las antiguas expoagros donde se hacían negocios
de verdad y había menos vinos, cerveza y jamón por los stands, menos publico
pero muy profesional, agricultores, jefes de compras, directores comerciales y
personal muy relacionada con el negocio de las #frutas y #hortalizas.
Personalmente
me ha decepcionado en la feria que se va pareciendo mas a eso, a una feria, que
a un gran encuentro de negocios, seguimos con costumbres que hace años
detestábamos desde Almeria, ir a una feria por una cervecita y una tapita yo
creía que se había olvidado pero no, sorprende la poca capacidad de ideas de
grandes multinacionales, donde copian los stands en diseño y sus malas prácticas,
stands que parecían más un bar que otra cosa, lo decía el humorista Leo Harlen
en una intervención que pude ver en directo. Creo que deberían de cambiar el
rumbo sino no me da la impresión que esto ya lo he vivido en la feria de
Almeria que era expoagro.
Como siempre
dentro de la generalidad hay excepciones, todas las empresas seguro que fueron
hacer negocios, pero las formas fueron muy diferentes, desde los que parecían
una feria a otros más serios, otros más humildes y gran parte se ubicó en un
término medio, me gusto las formas de Murgiverde y @Consorfruit , Consorfruit
es un consocio perteneciente a cuatro empresas dedicadas a la producción de
frutas y hortalizas, con gran presencia en países del este de Europa y Rusia, un consorcio que esta
realizando una muy buena gestión de empresa y siguiendo un buen modelo de
negocio.
En el stand
del consorcio Consofruit destacaba la seriedad, la profesionalidad y un austero
diseño pero funcional, donde cada una de las cuatro empresas que componen el
consorcio estaban bien diferenciadas pero dentro de un mismo stand y un diseño
uniforme, las reuniones se sucedían con fluidez, siempre daba la impresión de
que hay si había negocios, en la parte de Murgiverde podíamos ver a su
presidente. El director del departamento comercial, algunos técnico y algún
socio que otro, excepto el jueve que estuvimos unos cincuenta socios repartidos
por los cuatro pabellones, en este están en las mesas habia muchos papeles
donde anotar cosas importantes, muchos informes, presentaciones, y documentos
varios, constantemente se compartían tarjetas y se estrechaban manos.
Murgiverde
mostro sus fortalezas, dio la impresión de ser una empresas referente en el
sector y en la provincia, Murgiverde se diferenció de su competencia en
profesionalidad, empresa moderna e innovadora y buen trabajo, otras de Almeria
también hicieron un gran trabajo incluso mejor, lo que transmitía Murgiverde
era la sensación de gran empresa, profesional, solvente y capaz de resolver las
necesidades de sus clientes actuales y nuevos.
En general
la feria me gusto mucho y destacar la fortaleza de Almeria como referente
mundial en el sector de frutas y #verduras, Almeria lidero la feria del 2015
reino sobre toda la feria y se diferencio y supero a toda su competencia,
Almeria mostro un gran presente pero un mejor futuro, día a día Almeria se
muestra como el referente mundial se las frutas y hortalizas y el gran aliado
de la gran distribución y cualquiera que esté en el mundo de las frutas y
hortalizas.
Autor:
Francisco Javier Gonzalez Alonso
Email:
fj@murgiverde .es
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